鄉村振興|鄉村文旅產品設計及開發要點

　　 鄉村文旅產品設計及開發要點

　　將瀕臨消失的民俗文化、傳統建筑、農耕器具、民間技藝、手工制作、風俗禮儀、風土人情挖掘并保存下來，以活態方式進行傳承和創新，轉化成為最具地方特色的文化旅游產品，通過主題開發、節慶活動、文化展示、網絡營銷、互動體驗、創意創新等形式，既能產生可觀的經濟效益，又有助于保護傳承優秀傳統文化，還能提升鄉村旅游的知名度和美譽度。

　　鄉村文旅產品設計開發原則

　　開發與保護相結合原則

　　文化旅游資源很多涉及到遺跡遺產，必須堅持開發與保護并重的原則，方能保證文化旅游項目的生命力，以及有助于傳統文化資源的保護和傳承。

　　創意開發原則

　　將文化創意融入鄉村旅游，充分挖掘鄉村地區的歷史文化內涵，開發豐富的文化創意鄉村旅游產品，能夠提升鄉村旅游的品質和核心競爭力。

　　文化旅游產品的開發與設計并不在于其本身的價值，而是對于當地文化特色的濃縮與概括，其文化作品要承載著當地的自然和文化信息元素，將文化旅游產品概括為一個新型符號，在設計中進行多種特色的展示，呈現出更多的文化旅游產品。

　　地域特色原則

　　為避免同質化競爭，堅持地域特色原則是文化旅游開發的重中之重。地域文化特色既是文化旅游資源的核心，也是增強旅游競爭力的關鍵因素。

　　市場效益原則

　　文化旅游項目最終是要推向市場，獲得經濟效益。因此，在開發時，應當立足市場需求，兼顧目標群體的消費偏好，形成資金的良性循環。

　　鄉村文旅產品設計思考與建議

　　深挖鄉村文化資源，增加鄉村文旅融合厚度

　?。?）充分挖掘鄉村傳統文化要素

　　具有地方特色的地形地貌、水域景觀、特殊氣象、歷史遺址、傳統飲食、傳統服飾、民俗節慶、名人軼事、故事傳說、文化記憶等都可以作為鄉村文化挖掘的對象，要將這些元素中的文化成分進行串聯，形成富有鄉村特色的鄉村文化體系。

　?。?）重視優秀鄉村文化的保護和傳承

　　一是增強對鄉村傳統文化現實意義的解讀，將鄉村傳統文化用易于現代人接受的方式來表達，拉近本土文化與游客的距離。

　　二是提高鄉村傳統文化的曝光度，吸引本村或外來興趣者學習，培養優秀的鄉村文化、鄉村手藝傳承人。

　?。?）提高鄉村文化的旅游開發程度

　　充分利用鄉村文化禮堂集中展示鄉村優秀文化成果；培養鄉村文化解說員；通過鄉村文創產品、鄉村音樂節、民俗表演、鄉村文化體驗等形式提升鄉村文化可視度。

　　優化文旅產品結構，加深鄉村文旅融合深度

　　做精鄉村文旅融合基礎產品

　　增強文化在民宿、餐飲、鄉村景觀等基礎旅游產品中的滲透力度，民宿外部設計盡量保留傳統民居特色，內部裝飾融入更多當地特色元素；使用帶有當地文化符號的餐具，宣傳當地美食；增強鄉村文化景觀設計與改造力度，通過墻繪、戶外展覽等方式，在鄉村建筑、鄉村景觀中滲透文化元素。

　　做優文旅融合衍生產品

　　一是開發實用性與美觀性兼具的文創產品，促進文化資源與現代消費需求有效對接；二是嚴格篩選產品生產商，保證文創產品質量的穩定性，推動文創產品可持續發展；三是與設計公司或藝術院校合作，提高文創產品設計水平。

　　提高文旅體驗產品比重

　　在原有產品體系的基礎上，增設鄉村文化講堂、深度農耕、手工藝作坊等體驗性項目，提高游客參與度，優化鄉村產品供給結構。

　　03

　　加強人才隊伍建設，拓寬鄉村文旅融合廣度

　　實施“鄉村旅游人才計劃”

　　通過培訓旅游鎮村書記、“領軍人物工程”、引進“項目+人才”、樹立典型標桿、落實常態培訓機制等舉措，積極培養一支優秀的鄉村旅游經營人才、管理人才、營銷人才和服務人才隊伍，激發生活力，全面提升素質，實現鄉村旅游的品質提升和可持續發展。

　　引進文化、旅游方面的人才，進行文旅融合產品設計、開發

　　引導大學生、專業文藝人才、青年創客團隊投身于鄉村旅游發展，促進資本向鄉村流動、推進鄉村旅游產品創新、解決人才瓶頸問題，提升鄉村旅游可持續發展能力。

　　加強鄉村管理者及經營者的文化培訓，傳播當地文化

　　將當地特色文化作為鄉村旅游管理者、經營者崗位培訓的重點，讓直面游客的服務人員充分了解當地特色文化，傳播當地文化。

　　注：

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